GOOGLE SHOPPING, DESCUBRE CÓMO PROMOCIONAR TUS PRODUCTOS

Google Shopping es una aplicación desarrollada por la empresa que nos otorga el mejor buscador de internet, y que también tiene influencia en el área de las eCommerce.

Y aunque no se trate de una tienda online como tal, te permite encontrar artículos de manera más sencilla y sin ingresar a los distintos comercios virtuales en donde se encuentran.

Pero, más importante todavía es que, con esta plataforma puedes promocionar tus productos en las SERP del buscador, y aquí podrás aprender todo lo que necesitas saber al respecto.

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1. Crea una cuenta en Google Merchant Center

Como es de esperarse, antes de poder acceder a los beneficios que ofrece Google Shopping, lo primero que debes hacer es crear una cuenta en Google Merchant Center. Basta con acceder desde el buscador tecleando el nombre antes mencionado.

En cuanto a su configuración, se consigue de manera casi automatizada y la misma plataforma te guía en cada paso.

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2. Optimiza las fotos de tu mercancía o productos

En esencia, Google Shopping utiliza los feeds de productos ya cargados para indexarlos en los resultados de las SERP. Pero, solo utiliza las fotos destacadas de los mismos, tomadas de los distintos sitios en donde se hallan.

Por esta razón, es necesario que optimices las imágenes de los productos de tu web antes de promocionarlos a través de la plataforma.

Esto se debe a que el Shopping es un medio mayormente visual, por lo que las imágenes de los artículos vendrían siendo el elemento fundamental. Siendo estos determinantes para que los futuros compradores hagan clic.

Para garantizar una buena calidad del feed, es importante que consideres los siguientes aspectos:

  • Un fondo de colores neutro, como blanco, gris o cualquier color claro.
  • Iluminación clara
  • Mostrar claramente el artículo que desean vender y en una escala correcta.
  • Evita las imágenes desenfocadas.
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3. Ingresas los datos recopilados de tus productos en el Feed

Una que vez que la calidad de tus imágenes es innegable, es momento de agregar los datos de tus productos en el feed. Para ello, debes dirigirte a la pestaña de la izquierda llamada “Productos”, luego en “Feed”, y finalmente en el botón de color azul “+”.

Rellena la información solicitada con respecto al país y el nombre del nuevo feed que deseas crear. A continuación, pedirá que elijas la manera de introducir los datos de tus productos, que en este caso será en la Google Sheets. En esta opción, puedes subir una hoja de cálculo ya hecha, o bien, utilizar una plantilla del Merchant Google Center y empezar de cero.

A continuación, te mostraremos algunos de los datos obligatorios que debes incluir en el archivo de datos de tus productos si decides subir tu propia hoja de cálculo:

  • ID único del producto (recomendable utilizar el SKU del mismo).
  • El título del producto.
  • La descripción detallada del artículo.
  • Enlace de la página donde está indexado.
  • La URL de la foto principal del producto.
  • Expresar la disponibilidad del producto y que coincida con la página de origen.
  • Definir la categoría a la que pertenece cada producto, teniendo en cuenta la más relevante si pertenece a varias.

En el caso de que decidas utilizar la plantilla que te otorga Google Merchant Center, estas categorías ya estarán predeterminadas como columnas para rellenar.

4. Vincula Google Ads a tu cuenta de Google Shopping

Al hacer una búsqueda de productos en Google, lo que ves en realidad no son del todo resultados, sino anuncios. Dicho esto, es importante que sepas que, para promocionar tus artículos a través de esta plataforma, debes pagar.

Es decir, para que tus artículos aparezcan como anuncios en Google, deberás valerte del Ads vinculándolo a la cuenta de Google Merchant Center.

Esto puedes lograrlo a través del menú de tres puntos en la esquina superior derecha, dando clic en la opción “Vinculación de cuentas”. Ahora solo debes ingresar el ID de tu cuenta de Ads y con ello, ya habrás culminado este procedimiento.

5. Comienza una campaña en Shopping

Una vez vinculada tu cuenta, podrás ingresar a esta a través de la misma plataforma de Google Shopping. Así, podrás comenzar una nueva campaña de anuncios seleccionando la opción “Crear campaña de Shopping” desde la sección del Ads.

Y como es costumbre en la plataforma de anuncios, solo resta colocar el nombre de la campaña, el país al que quieres vender y asignar el presupuesto diario. Esta sería la manera más fácil y directa de realizar este procedimiento.

Otra manera de crear una nueva campaña en Google Merchant es por medio de la página principal de la plataforma, presionando en el botón azul “+”.

6. Realizar ofertas dentro de tu campaña

Durante la configuración de dicha campaña, el Google Merchant Center te exigirá que la configures colocando una estrategia, y que establezcas un presupuesto.

Pero antes de esto, debes saber que dichas ofertas representan la manera en que le pagas a Google para que otras personas vean tus productos. Asimismo, es importante conocer que, si proporcionas datos de tus artículos de alta calidad, tu anuncio obtendrá una calificación alta. La oferta para Google Shopping está compuesta por tres tipos:

  • CPC o costo por clic, donde estableces tu propio CPC máximo para cada banner.
  • La oferta automática, donde el ROI y el CPC requieren de un seguimiento de conversiones, ya que es Google quien establece el valor apropiado para cada anuncio.
  • Maximizar clics, aquí Google Ads actúa colocando la oferta más conveniente para obtener la mayor cantidad de interacciones.

Ahora bien, el segundo paso es establecer el presupuesto de la campaña, que Google administrará de forma diaria durante todo un mes. Por otra parte, Google Merchant te ofrece dos alternativas posibles:

  • El plan estándar, que sería la estrategia de presupuesto básico.
  • Y el Accelerated, que significa un gasto más acelerado del presupuesto establecido.
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No olvides programar tu campaña de anuncios

El último paso de configuración está enfocado a la programación de tu campaña de Google Shopping. Una fase importantísima, puesto que aquí determinarás quienes verán tus anuncios de productos y cuando sucederá.

La sección que hace referencia a las “Redes y Dispositivos” no debería ajustarse, por lo que puedes dejarla como está.

Sin embargo, en el siguiente paso debes determinar la ubicación o lugares en donde aparecerán tus anuncios. Recuerda que lo más recomendable es enviarlos a tu localidad y a aquellos lugares a los que te es posible hacer envíos.

Para culminar, solo queda ajustar el tiempo de inicio y finalización de tu campaña, eligiendo los tiempos más convenientes para mostrar o no tus anuncios.

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