LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

La forma en la que utilizamos las keywords y logramos el posicionamiento de una web ha evolucionado mucho con el paso de los años. Saltamos de solo utilizar palabras clave sin medida, a depender de distintos factores que determinan si un sitio merece estar en lo más alto. Y de todos estos, la intención de búsqueda juega un papel fundamental a la hora de cumplir este objetivo.

Pero ¿qué es?, ¿cómo puedo usarla a mi favor? Podrás responder estas interrogantes a través de esta entrada. Así, lograrás educarte acerca del tema, y conseguir mejorar el ranking de tu página en internet.

La intención de búsqueda, el porqué de una consulta en Google

Si es la primera vez que lees acerca de ella, se puede definir como aquella razón que se oculta detrás de una consulta. Es decir, el motivo primordial por la que la persona ha realizado esta búsqueda.

Dicho de otra manera, es lo que el usuario espera hallar en Google o en los motores de búsqueda en relación con la consulta hecha.

Mientras más específicos sean los datos, mejores resultados obtendrá a través de los buscadores. Aunque, en caso contrario, suele solventarse por medio de una fórmula muy ingeniosa, que permite a Google determinar luego qué era lo que pretendía encontrar el internauta.

Tipos de intención de búsqueda

Para poder entender o interpretar la intención de búsqueda de manera correcta, es necesario que conozcas los tipos que existen de esta. Así podrás usarla de forma correcta para los distintos nichos que se desarrollan en la web.

1. Intención informativa

Las intenciones de tipo informativa, como su nombre lo indica, son generadas para hallar respuesta a una pregunta. Esta puede sugerir datos sencillos como ¿quién es la reina de Inglaterra? O algo más complejo como ¿qué es el ácido ribonucleico? En concreto, hacer una búsqueda de información sobre algo.

Sin embargo, no todas las consultas de este tipo se generan a partir de una pregunta, por lo que pueden considerarse de la misma naturaleza los siguientes ejemplos:

  • Dirección del Bernabéu.
  • ¿Cómo debo cortar un pollo?
  • Resultados elecciones Argentina.
  • Partidos de Champions 2020/2021.
  • Planeta Júpiter.

2. Intención de navegación

En este caso, el usuario ya sabe a dónde quiere dirigirse, aunque es probable que piense que puede llegar mucho más rápido a este sitio por medio de una consulta. Por otra parte, puede que no recuerde la URL exacta de la web, pero sí el nombre de esta, por lo que buscar en Google es la opción más viable. Esto serían algunos ejemplos de este tipo de intenciones:

  • Facebook en español.
  • Twitter
  • Google Ads.
  • RicharBetaCode canal YouTube.

3. Intención de tipo transaccional

La intención de búsqueda de tipo transaccional ocurre cuando el o los usuarios buscan comprar algo, ya sea un inmueble o un par de botas deportivas. En este caso, es probable que la persona ya tiene en mente lo que desea adquirir, y solo busca el lugar ideal para concretar su compra.

También puede ocurrir que estén indagando sobre un artículo generalizado, y que responda a una característica en específico, como “zapatos para niño”. Aquí verás algunos ejemplos de ello:

  • Botas Adidas blancas.
  • Xiaomi Redmi Note 10.
  • Redmi 9A barato.
  • Comprar Motherboard ASUS X299

4. Intención para la investigación comercial

Aquí el internauta está buscando un servicio o producto en específico, que le ayude a solventar o resolver un problema. Sin embargo, se encuentra en una disyuntiva, tratando de determinar cuál de estas alternativas es la ideal para él, en pocas palabras, está analizando sus opciones. Estos son algunos indicios de este tipo de búsquedas:

  • Los mejores programas para keyword research
  • Top 5 apps de anti plagio
  • io review
  • Hoteles más baratos en Barcelona

Cómo interpretar la intención de búsqueda

Cuando conoces el tipo de intenciones que pueden tener los usuarios, es mucho más sencillo interpretarlas y conocer qué resultados querían obtener a través de las mismas. Más todavía, si consideras que la respuesta a qué pretendía el usuario, está implícita en la misma keyword utilizada para hacer la consulta.

Por ejemplo, si se utilizó la palabra clave “comprar MacBook pro” es evidente que está interesado en el mercado de dispositivos Apple. Por lo que su consulta vendría siendo del tipo transaccional, al incluir la palabra “comprar” en ella.

Dicho esto, la intención de búsqueda puede interpretarse a partir de ciertas palabras fundamentales dentro de la búsqueda. Otro ejemplo que puede utilizarse es “Cómo hacer pollo frito” que se puede considerar como una intención de tipo informativa (porque busca una respuesta).

Por otra parte, aquí te mostramos una serie de “modificadores” que te ayudarán a identificar mejor el tipo de intención de búsqueda:

  • Informativo: cómo, por qué, quién, cuándo, dónde, ideas, tutorial, aprender, ejemplos, consejos, guía.
  • Navegación: nombres de productos, nombres de marcas o sitios web, nombres de servicios.
  • Investigación comercial: los mejores, análisis sobre, top X de o solo top, análisis, review, comparativas, atributos sobre un producto (como el color, el tamaño, entre otros).
  • Transaccional: Comprar, cupón, barato, descuentos, precio o precios, ofertas o cualquier variación semántica de los antes mencionados.

¿Puedo deducir la intención de búsqueda a través de una keyword research?

Si dispones de una herramienta para el análisis SEO, como Ahrefs o SEMRush, es probable que puede determinar con mayor facilidad la intención de búsqueda de una keyword. Dichas plataformas o programas suelen conducir una mejor interpretación de las mismas, y otorgan mejores resultados, aunque eso no quita que puedas hacerlo tú mismo.

Lo más importante de todos esto es que, a través de dicha lectura, puedes aprovechar esta información para dirigir el contenido a un público adecuado. Además, te ayudarán a entender qué tipo de resultados se esperan a partir de una o más palabras clave, y así saber si conviene usarlas en tu sitio.

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