LOS CORE WEB VITALS DE GOOGLE Y CÓMO AFECTAN EL POSICIONAMIENTO DE TU SITIO

febrero 18, 2021

La forma en que Google determina el posicionamiento de cada sitio web ha evolucionado con el tiempo, incorporando distintos factores y reglas determinantes en la actualidad. Es aquí donde los Core Web Vitals entran en escena, prometiendo ser uno de estos aspectos fundamentales para el SEO de tu sitio.

Si quieres conocer más acerca de estas métricas vitales para tu web, no puedes dejar de leer la información que este texto tiene para ti.

¿Qué son y cuando entran en vigor los Core Web Vitals?

Estos elementos son conocidos por ser un conjunto de métricas de Google que tienen como objetivo examinar el diseño UX (experiencia de usuario) de un sitio web. Es decir, su cometido es analizar el tiempo de carga, así como la interactividad de la página y el rendimiento de los elementos visuales. Estos factores juegan un papel fundamental al momento de posicionar una web en la hoja de resultados de Google.

Actualmente, los Core Web Vitals están conformados por tres aspectos: LCP o carga de contenido, FID o interactividad del sitio y la estabilidad de elementos visuales o CLS.

En cuanto a su vigencia, se esperaba que estas métricas y su nueva actualización lograran implementarse durante el año 2020. Sin embargo, debido a la pandemia, se consideró que lo más prudente era posponerlo hasta el año siguiente. Por lo que, las webvitals harán su entrada muy pronto en este 2021.

¿Cómo optimizar los Core Web Vitals?

Como leíste con anterioridad, los Core Web Vitals se centran en tres aspectos fundamentales: la carga de contenido, el rendimiento visual y la interactividad de las páginas.

Para mejorar las métricas de tu página, es preciso que entiendas en qué elementos se enfocan cada uno de estos webvitals y así poder optimizarlos.

1. Loading o LCP (Largest Contentful Paint)

Como primer elemento a analizar se encuentra el LCP o Loading, que no es más que el tiempo que tarda en cargar el contenido más extenso o de mayor relevancia. Tomando en cuenta el lapso que tarda en cargar el archivo más pesado desde el momento en el que se ingresa a la página (texto o imagen).

Por ejemplo, imagina que accedes a una publicación de blog, en donde todos los elementos han logrado cargar menos la imagen de portada. Si resulta que esta misma es el contenido más pesado de dicha página, el LCP del sitio será alto.

En cambio, si ocurre todo lo contrario, y el elemento más pesado carga primero por encima de otros menos pesados, la métrica de este webvitals será baja.

Si quieres lograr una buena estadística de LCP, es importante que los elementos de tu sitio carguen lo más rápido posible. Para saber cuáles debes optimizar, necesitas conocer cuáles son los factores que mide el Largest Contentful Paint:

Elementos marcados como <img>.
Los elementos inmersos en otros elementos.
Elementos marcados como <video>.
Un elemento que posea una imagen de fondo cargada a través de URL
Los elementos de Block.level que contengan nodos de texto.

2. Interactividad o FID (First Input Delay)

Este segundo factor de los Core Web Vitals se centra en la interactividad de la página, es decir, el tiempo que tarda un elemento en reaccionar al hacer clic en él. El mismo guarda cierta relación con el elemento anterior, puesto que basa su métrica en la misma fórmula.

Por ejemplo, imagina que ingresas a un sitio web para reservar de vuelos, y una de sus secciones te redirecciona a otra página en donde puedes apartar dicho viaje. El tiempo del FID se medirá desde que se presione este elemento, hasta que la web logra reaccionar y redirigirte a dicho lugar.

En este sentido, para lograr optimizar el tiempo del FID, debes considerar todos los elementos HTML que son nativos en tu web. Es decir, aquellas que deben esperar a que las tareas en el hilo principal finalicen antes de responder a las acciones del usuario. Algunos de estos pueden ser:

Checkbox
Campos de texto
Elementos <input>, <textarea>

3. Estabilidad visual o CLS (Cumulative Layout Shift)

Por último, tenemos el CLS o visual stability, y que también guarda cierta relación con los webvitals anteriores. Este, como su nombre al español lo indica, hace una medición de la estabilidad gráfica del sitio.

Este Core Web Vitals de Google se encarga de medir la distancia del desplazamiento de los elementos visuales que van apareciendo conforme carga la página. Por ejemplo, cuando ingresas a un artículo de blog en donde el texto, las imagines u otros objetos cambian de sitio luego de algunos segundos.

La métrica del CLS dependerá de que tanto se desplazaron estos elementos, desde el punto inicial en el que aparecen hasta que termina de cargar la web.

La relación con el resto de las estadísticas de diseño UX es evidente. Siendo el CLS proporcional al tiempo que tardan los elementos más pesados en aparecer y reajustar las dimensiones.

3. ¿Tu contenido es de calidad?

Nunca puedes olvidar una de las partes más importantes de una auditoría SEO, y es revisar el contenido escrito de tu web.

Las reglas para que una entrada sea considerada notable por Google son sencillas, siendo la más primordial el valor o aporte del mismo. Si dicho texto es repetitivo, ambiguo o parece tomado de otra página, el buscador lo considerará como poco relevante, y se irá al fondo de las SERP.

En cambio, si logras subir contenido de verdadera calidad a tu sitio, los resultados serán bastante beneficiosos para ti. En este sentido, también es importante recordar que:

Las palabras clave deben estar bien distribuidas en el texto.
No hay una fórmula concreta para el uso de palabras clave, así que intenta no saturar el texto con una única keyword.
Siguiendo el punto anterior, el uso de sinónimos o variaciones semánticas ayudan mucho en el posicionamiento.
Las imágenes valen oro, así como las infografías o cualquier apoyo visual que puedas aportar a tu post.

Si durante tu revisión encuentras que tus entradas no cumplen con estas condiciones generales, es posible que tengas que reescribirlos u optimizarlos.

¿Puedo medir y optimizar los Web Vitals con Google Search Console?

Si posees una cuenta en Google Search Console, puedes acceder a las estadísticas relacionadas con las Core Web Vitals de tu dominio. Esta herramienta puede mostrarte información relevante con respecto a estas métricas, y podrás realizar los cambios necesarios para optimizarlas al máximo.

Puedes conseguir estos datos accediendo desde la barra izquierda del Search Console, en la opción que dice “Mejores” y luego en “Métricas web principales”. A partir de aquí podrás seleccionar “Abrir informe” y ver con mayor detalle el análisis de tus webvitals.