Google Shopping, descubre cómo promocionar tus productos

Google Shopping es el escaparate de productos de Google. Cuando alguien busca algo para comprar, le muestra fotos, precios y tiendas, para que compare sin tener que entrar en cada web.

Para una tienda online es una oportunidad enorme: tus productos aparecen justo cuando alguien tiene intención de comprar. Y aquí te contamos cómo conseguirlo.

Actualizado en 2026. Desde que escribimos este artículo, Google ha cambiado bastantes cosas: ahora puedes aparecer gratis en la pestaña Shopping, Merchant Center se ha renovado y las campañas se crean siempre desde Google Ads. Hemos actualizado los pasos.

Gratis o de pago: dos formas de aparecer

• Fichas gratuitas. Tus productos pueden salir sin coste en la pestaña Shopping de Google y en otros espacios del buscador. Solo necesitas tenerlos en Merchant Center.
• Anuncios de Shopping. Son los productos patrocinados que aparecen arriba en los resultados de búsqueda. Pagas por clic, desde Google Ads, y te dan mucha más visibilidad.

Lo habitual es empezar con las fichas gratuitas y, cuando el catálogo está bien preparado, dar el salto a los anuncios.

1. Crea una cuenta en Google Merchant Center

Google Merchant Center es donde vive la información de tus productos. Es gratuito y el propio asistente te guía: datos de la empresa, verificación de tu web, países a los que vendes, gastos de envío y política de devoluciones. Estos dos últimos son importantes, porque Google los muestra junto a tus productos.

2. Sube tus productos

Merchant Center te ofrece varias maneras de añadir el catálogo:

• Desde tu plataforma: Shopify, WooCommerce, PrestaShop y otras tienen integraciones que sincronizan los productos automáticamente. Es la opción más cómoda.
• Desde tu web: si tus fichas de producto tienen bien marcados los datos estructurados, Google puede leerlos directamente.
• Con una hoja de cálculo de Google Sheets o un archivo (feed) que actualizas periódicamente.

Estos son los datos básicos que necesita cada producto:

• Un ID único (lo más práctico es usar la referencia o SKU).
• El título y una descripción detallada.
• El enlace a la ficha del producto en tu web.
• El enlace a la imagen principal.
• El precio y la disponibilidad, que deben coincidir con lo que muestra tu web.
• El estado (nuevo, reacondicionado o usado).
• La marca y el código de producto (GTIN, el número del código de barras) cuando existan.

3. Cuida las fotos de tus productos

Shopping es un canal muy visual: la foto es lo primero que ve el comprador y muchas veces decide el clic. Además, Google rechaza las imágenes que no cumplen sus normas. Ten en cuenta que:

• La imagen principal debe tener un fondo neutro, preferiblemente blanco.
• Debe mostrar claramente el producto, bien iluminado, enfocado y a buen tamaño.
• No puede llevar textos promocionales, marcas de agua, bordes ni logotipos encima.
• Puedes añadir fotos adicionales con el producto en uso o desde otros ángulos.

4. Vincula Merchant Center con Google Ads

Si quieres hacer anuncios, conecta Merchant Center con tu cuenta de Google Ads desde la configuración de Merchant Center, en el apartado de aplicaciones y cuentas vinculadas. Después, acepta la solicitud desde Google Ads.

Un detalle si vendes en España o en el resto de Europa: los anuncios de Shopping se publican a través de un servicio de comparación de precios (CSS). Por defecto lo hace el propio «Google Shopping», pero existen otros CSS que pueden ofrecerte mejores condiciones.

5. Crea tu campaña en Google Ads

Las campañas se crean siempre desde Google Ads. Tienes dos opciones:

• Campaña de Shopping: solo muestra tus productos en espacios de Shopping. Te da más control sobre qué productos se anuncian y cuánto pujas por cada uno.
• Campaña de máximo rendimiento (Performance Max): Google combina tus productos con otros anuncios y los muestra en el buscador, YouTube, Gmail y otros espacios, optimizando automáticamente. Es la que Google recomienda, pero necesita tener bien medidas las ventas.

Al crearla, eliges el nombre, el país, el presupuesto diario y la estrategia de puja:

• CPC manual: tú decides lo máximo que pagas por cada clic. Ideal para empezar con control.
• Maximizar clics: Google ajusta las pujas para conseguir el mayor número de visitas con tu presupuesto.
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: Google puja para conseguir la rentabilidad que le indicas. Necesita que tengas configurado el seguimiento de conversiones.

6. Ubicación y horario

Por último, ajusta dónde y cuándo se muestran tus anuncios:

• Ubicaciones: limítalas a los lugares a los que realmente haces envíos.
• Programación: si ves que vendes más en ciertos días u horas, puedes concentrar ahí el presupuesto.
• Fechas de inicio y fin, si la campaña es para una temporada o una promoción concreta.

Y una vez en marcha, revisa cada semana qué productos generan ventas y cuáles solo gastan.

¿Tienes una tienda online y quieres vender en Google Shopping? Escríbenos y te ayudamos a preparar el catálogo y las campañas.